Servicio / Web y UX

Web que vende,
no que decora.

Diseño y desarrollo responsive, Next.js, WordPress, landing pages, UX/UI y Core Web Vitals. Tu web es un activo comercial, no un folleto online.

Si tu web no convierte,
es un folleto caro.

+57%

de media de incremento en conversión tras rediseño B2B con arquitectura orientada a decisor. Mismo tráfico, más leads cualificados, menos rebote.

Referencia

Proyectos web B2B · Esconzeta 2025

Qué entendemos por web B2B

Tu web B2B es tu comercial que no duerme, tu recepcionista a las tres de la madrugada y tu catálogo en ocho países a la vez. O debería serlo. Lo habitual es encontrar webs que funcionan como folletos digitales: bonitas, caras y completamente inofensivas para el pipeline. Diseñamos al servicio de la conversión y del SEO, no del lucimiento.

Lo que hacemos diferente

Diseño subordinado a que el visitante haga lo que tiene que hacer.

Lo que construimos juntos

Diseño que convierte. Sin rodeos.

Seis disciplinas que sostienen un activo digital serio. No se venden por separado: se combinan según el estado real de tu web, tu cuello de botella de conversión y los cambios técnicos que tengas por delante.

01Arquitectura de conversión

Diseño subordinado a la decisión del comprador, no al lucimiento.

Cada página, cada bloque y cada CTA pensados para que el decisor B2B avance hacia un siguiente paso medible. Mobile-first real (el director técnico abre tu web entre dos reuniones), jerarquía visual clara, formularios pensados para B2B, identidad coherente. Diseño con propósito comercial, no de portfolio.

  • −Mobile-first y responsive real
  • −Sistema de diseño con tokens
  • −Accesibilidad WCAG AA
  • −Jerarquía orientada a CTA
02WordPress · Next.js

La stack que encaje con tu equipo, no la moda de agencia.

WordPress cuando tu equipo edita a diario, Next.js cuando necesitas rendimiento, SEO técnico y un frontend moderno. Híbrido headless cuando tiene sentido. Decidimos la stack por tu realidad operativa, no por lo que le apetece al developer de turno.

  • −WordPress + Elementor / ACF
  • −Next.js + CMS headless
  • −Migraciones sin perder SEO
  • −Integración con CRM y marketing
03Landing pages

Una landing por campaña. Una hipótesis por landing. Medible.

Landings pensadas para una sola cosa: que el tráfico pagado, orgánico o de email cumpla el objetivo. Una hipótesis, un mensaje, un formulario. Sin menú que distraiga. Cada landing se mide de forma independiente y se itera con datos, no con opiniones.

  • −Landing por campaña PPC
  • −Copy orientado a decisor
  • −Tracking específico y CRO
  • −Versiones por sector o buyer persona
04CRO & UX research

Optimizar la conversión con datos, no con opiniones.

A/B testing de hipótesis priorizadas (PIE/ICE), mapas de calor, session replay y tests de usabilidad moderados con clientes reales. Entrevistas, tree testing y journeys que explican por dónde se cae tu visitante y qué fricción está costando pipeline. Cada cambio de diseño defendido con un dato, no con una sensación.

  • −A/B testing y experimentación priorizada
  • −Mapas de calor y session replay
  • −Entrevistas y tests de usabilidad
  • −Tree testing y arquitectura informada
05Performance & Operación

Tu web no se lanza y se olvida. Se mantiene rápida, segura y viva.

Core Web Vitals dentro del umbral “Good” de Google (LCP, CLS, INP) en visitas reales. Imágenes WebP/AVIF, fuentes con display swap, JavaScript recortado, CDN y caché. Y por encima: actualizaciones, backups externos, monitorización de uptime 24/7 y parches de seguridad para que la web siga siendo activo, no pasivo.

  • −Core Web Vitals dentro de "Good"
  • −CDN, caché y optimización de assets
  • −Updates, backups y parches de seguridad
  • −Monitorización 24/7 y soporte ante incidentes
06Migraciones y rebranding técnico

Cambiar stack, dominio o nombre sin perder rankings.

Migración de WordPress a Next.js, cambio de dominio, fusión de webs tras una adquisición o rebranding completo. Auditoría previa de URLs, mapa de redirects 301 cotejado uno a uno, traspaso de schema y datos estructurados, y monitorización post-migración durante 30 días contra Search Console y GA4. Hemos hecho más de 40 migraciones sin caída sostenida de tráfico orgánico.

  • −Auditoría previa de URLs y rankings
  • −Mapa de redirects 301 cotejado
  • −Traspaso de schema y datos estructurados
  • −Monitorización 30 días post-migración

Antes de rediseñar

¿Tu web mide algo más que visitas? Empecemos por ahí.

Hablemos →

Cómo trabajamos

Cuatro pasos. Sin magia.

Cada proyecto web arranca igual: primero entendemos dónde estás y por dónde se cae tu visitante. Sin ese diagnóstico, cualquier rediseño es decoración, no estrategia.

01

Auditoría UX + técnica

Analizamos jerarquía, arquitectura, rendimiento, SEO on-page, accesibilidad y flujo de conversión. Entrevistas cortas con clientes y comerciales. Sin esto, todo lo que venga después es decoración.

02

Arquitectura y wireframes

Estructura de contenidos alineada con SEO e intención de búsqueda, wireframes mobile y desktop, flujos clave y plan de URLs. Se aprueba en papel antes de pintar un píxel.

03

Diseño y desarrollo por sprints

Entregas quincenales navegables, feedback en caliente, hitos cerrados. Staging accesible desde el día uno. La web se construye a la vista del cliente, no en una caja negra.

04

Optimización continua

Tras el lanzamiento, iteración mensual con datos reales: analítica, mapas de calor, CRO, Core Web Vitals. La web no termina el día que se publica: empieza.

Lo que no vas a encontrar

Qué NO hacemos.

En web es más fácil hacer algo bonito que hacer algo útil. Estos son los límites que nos permiten trabajar con criterio de negocio, no de portfolio.

  • ×

    No diseñamos por gusto — cada decisión visual tiene que defender una jerarquía, una conversión o un requisito SEO. Si solo es bonito, sobra.

  • ×

    Ni entregamos web y desaparecemos — el lanzamiento es el principio, no el final. Una web abandonada es una web en declive.

  • ×

    Ni usamos plantillas genéricas con logo cambiado — tu web se construye a medida de tu propuesta de valor y tu buyer B2B.

  • ×

    Ni atamos con permanencias — mes a mes, acceso total a tus cuentas. Te quedas porque funciona.

  • ×

    Ni inventamos casos de éxito — cuentas reales con datos reales antes de que firmes nada.

  • ×

    Ni optimizamos sin medir primero — sin línea base de conversión y analítica, cualquier cambio es opinión. Medimos antes de tocar.

Números reales

Lo que mueve una web bien hecha, medido.

+57%

Conversión media tras rediseño

arquitectura clara, copy orientado a decisor y formularios pensados para B2B. Mismo tráfico, más leads cualificados.

+34%

Tráfico orgánico tras rediseño

arquitectura SEO desde wireframe, Core Web Vitals dentro de "Good" y URLs preservadas. Más visibilidad sin invertir un euro extra en paid.

−42%

Rebote en landings dedicadas

una hipótesis por landing, mensaje alineado con el anuncio, formulario corto. Menos distracción, más intención de compra.

Cifras promedio de proyectos web B2B entregados por Esconzeta en 2025. Resultados sujetos a sector, madurez digital y punto de partida de cada cliente.

Sectores

¿Y esto es para mi negocio?.

Depende de lo que quieras construir.

Trabajamos con negocios que ya no quieren improvisar. Que buscan dirección, no solo ejecución.

EDP
Eleia Energía
Flame Analytics
Fotocasa
Viacore
ULMA
Esnova
ITC
Neodoc

Un objetivo común:
que cada decisión cuente.

Preguntas frecuentes

Lo que nos preguntan nuestros clientes.

¿Cuánto cuesta una web B2B?

En el mercado español, una web corporativa B2B cuesta de 5.000 a 25.000 € por proyecto, y una landing con CRO, de 1.500 a 6.500 € (benchmark 2026). Lo que mueve el precio son las páginas, los idiomas, las integraciones con el CRM y el contenido. El precio de Esconzeta depende de la intensidad del servicio y lo cerramos tras la auditoría inicial.

¿Cuánto tarda una web B2B?

Una web corporativa B2B seria suele ir entre 8 y 14 semanas desde kick-off hasta lanzamiento: 2 semanas de auditoría y arquitectura, 3-4 de diseño, 4-6 de desarrollo y 1-2 de QA y lanzamiento. Proyectos más grandes (multi-idioma, configuradores, portal de cliente) pueden ir a 4-6 meses. Prometer 3 semanas es bandera roja.

¿Partimos de cero o podéis mejorar la actual?

Depende de la base. Si la web tiene arquitectura decente, CMS vivo y tráfico orgánico que perder, casi siempre optimizamos sobre lo que hay: rediseño por secciones, mejora técnica y nuevas landings. Si es HTML plano de 2014 sin estructura SEO, es más rentable rehacer. Lo decidimos tras la auditoría, con cifras y calendario, nunca por querer vender proyecto.

¿WordPress o Next.js?

WordPress si tu equipo necesita publicar contenido a diario y autonomía editorial total. Next.js si el rendimiento, el SEO técnico y la integración con producto digital son críticos. Para muchos clientes la respuesta es híbrida: Next.js front + WordPress o CMS headless detrás. Lo decidimos según tu realidad operativa, no por moda.

¿Hacéis ecommerce?

Sí, de empresa y de consumo. En B2B, catálogos industriales, portales de cliente, presupuestos online y configuradores; para marcas que venden al consumidor final, tiendas online con fichas de producto y pasarelas de pago. WooCommerce, Shopify o headless según el caso. En los dos, la tienda se monta como un sistema comercial, con la analítica conectada a ventas.

¿Podéis migrar la web sin perder posicionamiento?

Sí. Antes de tocar nada auditamos URLs y posiciones, preparamos un mapa de redirecciones 301 cotejado URL a URL y trasladamos el schema y los datos estructurados. Después vigilamos la web 30 días contra Search Console y GA4 para corregir cualquier caída a tiempo. Migrar sin ese mapa es la forma más rápida de perder tráfico orgánico.

¿Qué incluye el mantenimiento?

Updates de core y plugins, parches de seguridad, backups diarios externos, monitorización 24/7 de uptime y de Core Web Vitals reales, bolsa mensual de horas para cambios menores, y soporte ante incidentes. Reporting mensual con lo hecho, lo detectado y lo propuesto. Sin permanencia: mes a mes.

BLOG

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